2026年的新年钟声已近，1月既是岁末收尾，也是新一年私域运营的“开门红”关键期。结合春节前的节日、节气节点，私域小程序商城可以通过精准的节点营销，既唤醒老客复购，又实现新客裂变——这份1月营销干货，带你把每个节点都变成“涨粉涨销”的机会！
一、1月1日元旦
用“新开始”氛围，拉满全行业消费热情
核心思路：以“新年新消费”为情绪锚点，用“秒杀+首单+互动”组合拳激活全品类用户。
全品类通用玩法：提前5-7天（12.25-31日）在社群/朋友圈预热“元旦开门红”专题页，设置单品特价秒杀+首单立减（比如首单直减18元）引流，搭配“满200减30”提高客单价；同时上线“支付有礼”（支付1次即可参与抽奖，奖品设为小额优惠券），刺激用户多次下单。
成功案例：欧派家居在元旦期间通过“答题挑战+社交裂变”的组合玩法，仅半个月就实现私域涨粉1.3万，涨粉率高达96.84%。其核心逻辑是搭建“欧派知识知多少”答题小游戏，设置“关注公众号才可参与”的门槛，同时推出“组队参与增加抽奖次数”的规则，引导用户主动分享拉新；中奖用户需添加企微兑奖，顺利完成私域流量沉淀。这种“趣味互动+轻门槛裂变”的模式，无需高额成本就能快速扩大私域规模，适配多数行业借鉴。
细分行业适配技巧：
食品类：推出“新年健康餐套组”，同步发起“美食分享试用”——会员分享自己的元旦美食笔记，即可免费申领新品试吃装，既做内容种草，又促转发裂变；
实体门店：线上商城设“满300送门店专属大礼包（限自提）”，引流用户到店，线下门店同步上架“到店专享特价品”，实现“线上引流+线下成交”的联动。
二、1月5日小寒
借“防寒刚需”，精准撬动季节品类
核心思路：围绕“保暖+养生”的季节需求，用“清库存+推新品+内容种草”三重动作抓用户刚需。
成功案例：某知名女装连锁品牌借小寒保暖需求，推出“周三会员日+同城小时达”组合策略。通过企微专属客服定向推送“满599减150”阶梯券，同时整合即时零售资源实现“下单1小时达”，强化用户即时满足感；借助私域系统精准触达高潜力会员，联动公私域权益，最终实现会员日GMV占周销量45%，小时达用户月均复购频次达3.2次，NPS评分跻身行业TOP10。
细分行业适配技巧：
服饰行业：秋款5折清仓（满150元包邮），同时上线“保暖专场”冬款新品（8折+买即赠暖宝宝/围巾）；老客分享活动页，即可领无门槛20元券，直接提升复购率。
美妆护肤：社群输出“小寒护肤防干冷”干货笔记，同步上线“冬季补水套组满200减50”+“试用装0元领”；搭配低价抽奖拼团（比如9.9元拼价值99元的保湿霜），未中奖用户全额退款+送10元券，用“零风险参与”快速拉新。
日用百货：主打暖水袋、加热垫等保暖品，发起“团长免单”小团活动——3人成团，团长免单，借助用户主动分享快速扩散；叠加“满100减20”，刺激用户多件凑单。
三、1月20日 大寒
绑定“年俗场景”，提前锁年货消费
核心思路：结合“扫尘、祭灶、南北小年”的年俗，把商品嵌入“过年准备”的场景里。
成功案例：开封某社区团购平台抓住大寒至小年的年货采购热潮，采用“直播+社群+智能履约”策略，年货节期间GMV直接突破400万元。其关键动作包括：按坚果、生鲜、本地特产等品类搭建细分社群，提前发布福利清单预热；通过多房间直播针对不同人群推送适配商品，主播现场开箱测评营造抢购氛围；借助智能分拣系统提升履约效率，同时定向跟进未成交用户推送补购链接。最终实现用户复购率提升200%，老顾客直播留存率达90%。
此外，某TOP零食品牌也在该节点推出“积分挑战赛+私域裂变”玩法，设置爆款礼盒3倍积分、黑金会员积分翻倍等权益，结合AI外呼唤醒沉默会员，最终会员复购率月环比提升35%，带动全域GMV同比增长216%。
细分行业适配技巧：
家电家纺：借“扫尘”需求推清洁家电（比如扫地机器人限时8折），同时针对“冬季干燥”上线加湿器、暖风机满300减60活动，用“过年焕新”的心智促成交。
食品行业：打“三九补一冬”的养生点，推滋补汤料、腊味组合；餐饮类直接上线“小年团圆火锅套餐”，提前锁定家庭聚餐订单。
服饰行业：做“过年穿搭”搭配套餐（比如“保暖内搭+外套”组合价直降50元），契合用户“买新衣服过年”的需求。
四、1月26日腊八节
用“暖心习俗”，做低成本获客+口碑
核心思路：围绕“腊八粥”的节日符号，用“福利+互动”拉近用户距离，同时铺垫年货促销。
成功案例：国民饮料品牌乐百氏在腊八至春节期间，通过“小程序+微信小店”双渠道运营，结合腊八暖心氛围实现公私域高效转化。其策略包括：上架经典AD钙奶唤起情怀共鸣，同步推出高端新品满足多元需求，商品标注“支持送礼”降低消费门槛；通过小红书、抖音公域内容营销引流，私域社群发布专属优惠激发转化；借助积分体系和企微CRM精准分析用户需求，定向推送福利。最终成功将公域会员转化为私域资产，实现销售与品牌影响力双重提升。
另有某粮油品牌在腊八节点推出“0.01元解锁年货福袋+邀请3人入群获现金券”的裂变活动，通过多码合一降低用户操作门槛，单日新增社群会员5000+，GMV同比增长120%。
细分行业适配技巧：
实体门店：在门店门口设“免费领腊八粥”的点位，用户扫码加企微即可领取，既做线下引流，又沉淀私域用户；同步上架“腊八特价年货”，吸引到店用户即时消费。
食品行业：推“腊八超值大礼包”（比如杂粮+腊味组合），搭配“萝卜精灵小游戏”——会员参与游戏集萝卜，可兑换腊八礼盒，用趣味互动提升用户粘性。
日用百货：上线“腊八专场”，用户可领专属券（满50减10），同步做“买2送1”“年货礼盒套组”，提前预热年货节的消费氛围。
