启博电商圈2月7日热议|淘宝“进驻”微信文章底部

微信文章底部的广告位再增淘宝入口，就在微信文章底部的广告位，点击后可直接从微信跳转到淘宝内完成购买，且能返回淘宝首页浏览更多商品。此次新的互通变化，透露的更重要信号是，品牌商家全域经营有了新的可能，至少在广告层面，而广告也正是品牌扩量破圈的最佳方式之一。

01、“有限开放”的入口

启博在浏览公众号文章时，拉到最底部发现广告位出现的是淘宝商品，顺手点进去，便直接进入到了淘宝页面，出于好奇，一路点下去，全程顺滑无障碍，在微信体验了一次淘宝购物。

淘宝页面被推荐的次数较少且品类单一，被推荐的链路仍然以微信生态内形态为主，比如跳转小程序商城、关注公众号、直购小程序商品、加品牌企微，等等。

据腾讯广告官网显示，公号文章底部广告支持视频式卡片、大图式卡片、图片式banner、名片上banner（仅支持推广公众号）等形式；支持的推广目标，则包括推广品牌活动、推广门店、收集销售线索、推广应用、推广公众号、推广小游戏。品牌商家可以根据需求进行选择。

02、淘宝商家更获利

文章底部新的广告入口开放，对于品牌商家全域经营无疑再次提供了新的可能，从广告链路开启全域、全链路经营再进一步。

当然，对于在微信生态内已构建了完整链路的品牌商家，将广告承接落到微信生态内是更优选择。

而对于以淘系生态为主的品牌商家，则具备更加开创性的意义，至少在广告投流层面，而广告投流也正是品牌扩量破圈，走向全域最佳方式之一。